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宝马娱乐平台:网剧为年轻人调羹 电视剧恐味道将失 – 中国娱乐网

  网剧凭着自身优势及时为年轻人调羹,而电视剧由于创作周期,资金流转,演员队伍等限制,难以和短平快的网络剧相比恐味道将失。

刚刚出炉的2014上半年百度搜索排行榜显示,乐视自制出品的《超级教师》借势暑期档的热播拔得头筹,爱奇艺《灵魂摆渡》排名第二,腾讯视频陈冠希主演的《探灵档案》同样挤进三甲行列。分析人士指出,乐视自制凭借“互联网产品经理思维”由点到面的突围,成为自制剧崛起的标杆。

2016电视剧:古装剧:《幻城》、《女医明妃传》、《特工皇妃》、《长恨歌》、《天天有喜》、《杨戬与哪吒》;偶像剧:《爱情的开关》、《那年青春我们正好》、独家韩剧《太阳的后裔》以及《煮夫神探》。

  得用户者得天下

比较各家视频网站占据TOP10的数量,乐视自制上榜4部,接近半壁江山,分别是《超级教师》、《光环之后》、《屌丝日记》、《唐朝好男人2》;搜狐视频有《屌丝男士3》和《三国热》;爱奇艺有《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》;其余腾讯视频和优酷各有一部入围。

2016年,芒果TV将以优质IP资源为基础结合流量、互动、内容、版权建立不同维度的整合营销矩阵,强调以时空维度入手搭配最大化IP授权让内容与品牌深度融合才能全面塑造品牌形象带动品牌销售。优质内容将成为视频媒体核心战略资源,并借此全方位打通企业品牌、传播、终端渠道、销售等体系,媒体与企业系统化协同作战,形成营销闭环。

  互联网的兴起将年轻人的眼球从荧屏转移到显示屏,90后,00后无疑是互联网最大的使用群体,网剧的热潮和互联网的主要使用人群相关,从《盗墓笔记》,《天才在左疯子在右》,《他来了,请闭眼》无一不是迎合年轻人的胃口。年轻人变成市场指标,审美年轻化、体量轻巧、追求娱乐有趣,热爱玄幻、穿越、粉红、二次元,开放度和接受度达到前所未有的高度。年轻化的市场和网剧互相影响,互助互涨,网剧由于符合了年轻化市场的特点和要求而爆发式增长。

根据艺恩咨询统计,2014年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看,今年视频网站相较去年的投入都增加了100%—200%,最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准,提升观看体验的同时也提升商业价值。

2016年响巢看看的布局分为三个层面:

  用户口味与娱乐习惯已经发生了翻天覆地的变化,那么企业也必须颠覆传统模式,以用户需求为基本出发点。以入局较早的乐视商城为例,在这个被业内人士定义为垂直产品电商内,它的关注点就不再是传统的产品系,而是将互联网与传统娱乐生态相结合,以核心产品为依托,打造本土化的、更容易为用户接受的互联网全娱乐产业链。在乐视生态圈除乐视手机和乐视超级电视之外,还包括乐视超级汽车、乐云存储、乐小宝等一系列超级产品,这种模式对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验,在生态体系内,用户可以通过定制服务独乐乐也可以通过新型社弹幕社交方式享受众乐乐,互联互通、无缝连接,让用户在乐视生态圈里可以尽情享乐,这就是垂直电商优于综合类电商的地方,而这种服务是电视机所无法提供的。

2014上半年互联网自制剧TOP10 《超级教师》登顶

2016年响巢看看将推出大量的网台联动自制综艺和以“边拍边播”为创新玩法的自制网剧,如与深圳卫视共同打造的全偶像综艺电影《超级任务》,另外有中国首档以“体育冠军+竞技真人秀”为概念的节目《我是冠军》。每季度至少一部的网生综艺节目满足不同粉丝的娱乐口味。在自制影视内容方面则将会推出如悬疑动作类《苗疆蛊事》《不败战神》《猎影追凶》,喜剧类《掰直男神》《红楼V梦》《内衣教父》,科幻魔幻类《口袋公司》《美女公寓》,后宫题材《京门风月》,年播剧《十二星座》等,通过边拍边播和演员选秀的形式,提升用户的参与度,让视频更好玩。

  近年来,随着互联网的蓬勃发展,娱乐生态也在发生着巨大的变化,娱乐文化呈现越来越快餐化的趋势,人们更愿意在手机、平板等移动端来满足娱乐需求;而大众的审美却越来越高,对于娱乐产品的要求也越来越苛刻。这个时候,一向以粗制滥造的幽默小喜剧形象示人的网络剧,一改以往形象,开始走高端路线,人们惊艳叫好也是意料之中的。

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芒果TV:加速度——芒果的内容整合营销

   互联网改变娱乐文化生态

乐视网总制片人郝舫分析认为,《超级教师》就是典型的以“互联网产品经理思维”来运作的案例。在前期,乐视网借助数据对原著和相关题材小说粉丝的需求进行挖掘,准确捕捉用户的偏好和兴趣,定制和优化自身产品制作;在运营和市场推广层面,则瞄准暑期档精准投放播出,并且针对核心受众的学生群体,打出一系列市场推广组合拳,保证和用户全流程互动。例如《超级教师》不久前播出的一集中,男二号小白意外遇刺,生死不明。运营等相关团队迅速做出反应,根据用户的强烈意愿,决定当晚临时加播一集,这成为用户意志决定产品运作的典型案例。

除此之外,在本次广告节中的剧星专场上,剧星传媒董事长査道存先生指出了互联网媒体未来10大发展趋势:1、互联网+蓬勃发展,移动APP让日常生活尽在掌握;2、互联网广告快速增长,视频广告超全网增速;3、热门大剧综艺影响力巨大,网络成为消费主力军;4、网生自制力量的大规模崛起;5、信息流广告成为新闻APP和社会化媒体的主流广告形式;6、程序化购买市场迅速扩张,私有化投放前景广阔;7、OTT行业发展迅速,将是下一个营销主战场;8、核心IP成为多屏联动的主要驱动力;9、会员制蓬勃发展成为影响视频发展的重要力量;10、互联网企业转向电视,传统电视客户转战互联网。

  此外,传统电视剧,审核限制比较多,一定程度上也限制了文化的多元发展,远远不能满足日新月异,众口难调的大众需求。这也很大程度上造成了客群的流失。

未来,随着更多资本和传统制作人才的涌入,可以预见,互联网自制内容的竞争将进一步加剧。而“互联网产品经理思维”的核心思想,正是在乐视“平台+内容+终端+应用”的整合布局中得以托生和充分施展。自制内容可以横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验,实现与观众零距离交流;乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台,也让基于乐视自制内容的衍生品有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力;在乐视TV·超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,可以为乐视自制产品进行跨行业开发量身定制。在乐视大生态上,乐视自制形成了自己的小生态圈。

此次广告节剧星专场上,剧星传媒发布了“慧视OTT聚合营销平台”,成为OTT行业的一位“造风者”。具体来说,慧视是一个聚合平台,聚合了国内顶尖的OTT媒体,数量最多的OTT厂商,最权威的第三方监测平台,以及过亿的OTT用户。它将实现OTT整合营销优化的一体化,为不同广告主需求定制不同广告投放方案。在未来,它还将进一步承担实现OTT广告程序化购买的精准广告营销平台。

  对于更愿意快速获得信息,更注重效率的年轻人来说,相比有着冗长广告、播出时间不自由的传统电视剧,自然更喜欢广告较少,随点随播,用户体验更好的网剧。

“一剧两星”新政、卫视独播战略、传统内容创作人才纷纷跨界触网……2014年上半年整个行业风云变幻。然而互联网自制剧的发展可谓一夜之间遍地开花,捧着手机、对着电脑的广大用户已经离不开网络剧的陪伴。如果说,去年视频网站在自制剧上还处于尝试阶段,今年已经集体“大跃进”。

乐视

  相比之下,传统电视剧存在的很多问题就不能够再回避,比如广告播出时长长,看个电视剧等完广告又是广告,很大程度上降低了用户体验,而且定播模式也让时间不固定的年轻一族,很难坐到电视机前。

剧王背后:产品经理思维成关键

腾讯视频:智在必得,汇聚无线

近年来网剧发展非常猛烈,尤其是去年和今年,在几家视频龙头的集中发力下,两年时间便抢了传统电视剧不少关注,而且未来还大有与其平分天下,甚至取而代之的架势。到底是谁下网剧这盘大棋?对于国内电视剧行业而言,这又将意味着什么样的变局?

上述分析人士指出,传统影视项目都是以项目作品为驱动,只注重资本和内容的结合。而互联网时代,必须要用产品思维来替代作品思维,从项目驱动转向用户驱动,并用大数据的调研来取代管理者的主观判断,做用户喜欢的“内容产品”。相比而言,《超级教师》在明星卡司和制作成本均不占优势的情况下,能够凭借“互联网产品经理思维”成为黑马突围,对于目前视频自制行业产生重大影响。

爱奇艺:

  除了打造生态圈,乐视在内容方面也不断为年轻人调制出多种口味的大餐,推出了《调皮王妃》、《天才在左,疯子在右》等一系列点击量爆棚的优质网剧,还推出乐视午间自制剧场、乐视午夜自制剧场、乐视周末自制剧场,来增加用户粘性,提升品牌价值形成收视闭环。据了解,乐视在12月29日的发布会上将公布未来一年的发展策略及合作剧目,倒计时海报已经发布。乐视会成为网剧蝴蝶效应中的那一个关键点吗?乐视平台+应用+内容+硬件的大生态圈未来会有怎样的动向或者格局,我们拭目以待。

2014年上半年,经过多年探索和积累,网络自制剧的制作水平逐渐提升,也涌现出越来越多的题材和类型。从上半年榜单来看,乐视自制《超级教师》瞄准暑期档的学生人群,日系校园风席卷全国;爱奇艺《灵魂摆渡》则打破网剧题材局限性,向人们展示出一部温情的“恐怖片”;腾讯视频出品的悬系推理片《探灵档案》吸引来大牌陈冠希加盟;万合天宜团队制作的段子剧《报告老板》,以及爱奇艺出品的办公室情景喜剧《废柴兄弟》等也纷纷上榜。

2016年,爱奇艺将致力于实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链的突破。将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务,这50%资金包括内容的采购、制作,音效、技术等各方面。

“一剧两星”新政之后,单集电视剧的成本天花板已经显现。与电视剧制作大量“缩水”相反,网络剧呈现遍地开花之势。一方面电视台压缩购剧预算,引发单集制作预算大幅减少,电视剧制作产业在一系列连锁反应下进入“寒冬”;另一方面,网络自制剧凭借娱乐性、互动性、题材宽泛性、数据资源等先天优势,借此机会跑马圈地。有业内人士分析认为,“在新政之下,做网络自制剧是出路。另外,卫视的独播策略和越来越贵的版权价格也是视频网站加大投入的主要原因。”

据了解,乐视自制出品的大剧《芈月传》将在12月8日上线,必将狂掀收视狂潮。其中,强大的生态优势和投入使得Q4最具看点的综艺——湖南卫视《全员加速中》落户乐视网,这将是一档与浙江卫视《奔跑吧兄弟3》全力PK的综艺节目。

未来竞争加剧 生态为王

海量的工业版权作为基础层,计划采购500部国内外电视剧,300部国内外主流电影为基础流量保驾护航。

传统电视剧制作缩水 网络自制剧反客为主

2016年,优酷土豆再放大招,一举包揽了多部超级IP大剧的独家网络版权,将引领行业步入新一轮“大剧时代”。

未来的一年,乐视生态将在综艺、电影、大剧、音乐等全域资源上重磅出击,强力开创品牌内容营销的最强视听盛宴。未乐视内容战略将有三大新落点:生态化、垂直化以及移动化。其中生态化指的是,通过乐视生态的强化反强化内容造血功能,凭借垂直产业链制造精品,并通过生态协同孵化超级IP。

2016年对芒果TV来说是继往开来的一年。这一年,芒果TV将推出价值近60亿的核心内容,4大现象级综艺,16大王牌级综艺,208集卫视独播剧,4大顶级自制综艺。

响巢看看:新玩法,新视界,新营销——你的专属视频

纯网内容成为营销的主宰,响巢看看已与百度文学等签约采购了上百部IP作品改编权,包括在百度人气小说总榜第1名的《雪中悍刀行》以及总榜第13名的玄幻大作《永夜君王》等。

腾讯视频在此次会议上介绍了“智汇推”。智汇推是整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源,面向区域企业的网络效果营销服务。智汇推整合腾讯新闻客户端、腾讯网、腾讯视频、腾讯网迷你网页、腾讯微博等优质资源,通过对用户需求的深刻理解,以大数据挖掘为基础,将企业推广信息以多元形态推送到有需求的用户面前,实现广告在腾讯资讯、娱乐、社交三大平台的精准投放,大幅提升广告效果。

第22届中国国际广告节即将结束,各大网络领军品牌重磅资源先后重磅亮相。为方便读者,小编特将目前已对外公布的各大互联网新媒体最新资源及动向一并整理,汇总如下:

2016网络节目:《偶滴歌神啊》《奇葩说》《我去上学啦》《流行之王》《大牌对王牌》《S帮》《大学生了没》《爱上超模》《十三亿中华方言歌唱大赛》等。

2016网剧:《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《最好的我们》《废柴兄弟》、《百变五侠》等自制网络剧集

2、中间层:网台联动+绝对自制

优酷土豆:

电视剧主要有:《秦时明月》、《云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘璀璨年华》、《北京遇上西雅图》、《我是特种兵4》等多部超级IP剧。

1、核心层:全网独播的超级大IP

3、基础层:海量内容为流量护航

现象级综艺主要包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手4》、《爸爸去哪儿4》,独播剧主要有:《麻辣变形计》、《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》、《三体》,

外加自制综艺:《完美假期2》、《百万秒问答2》……

剧星传媒:发布“慧视OTT聚合营销平台”